MEMENTO CLOTHING ; UNE GRIFFE À SE SOUVENIR

MEMENTO CLOTHING est une jeune marque de tendance casual chic, fondée en Août 2010 par un duo de créateurs ayant déjà, chacun de leur coté, roulé leur bosse dans l’univers du prêt à porter masculin : Alexandre Destel chez Tom Tailor France et Benjamin Memmi, ancien directeur artistique de Sandro Homme.

Les vêtements Memento, comme le rappelle leur nom, veulent s’inscrire dans la durée en traversant les époques et en extraire leur authenticité. Empruntant à l’esprit rock des sixties, la griffe française fusionne le mythe du bad boy américain rétro avec le style french touch nouvelle vague.

Jouant avec des coupes pointues, le but de la marque était de proposer une alternative aux marques du Sentier en proposant un rapport qualité/prix avantageux.

Intitulée PRIMAVERA, la collection printemps/été 2012 est une invitation a parcourir la botte sous des allures de dolce vita. Les références au cinéma italien des années 60 ne sont pas lointaines : on imagine aisément Marcello Mastroianni avec son style caractéristique, alliant distinction et de décontraction.

LaNicheDuRenard affectionne particulièrement la chemise Cristiano aux grandes poches poitrines façon pilote d’avion, pattes épaules militaires et coupe loose. Le tout fabriqué en Italie, s’il vous plait !

 

Pour terminer ; une courte vidéo assez inattendue ou apparait le logo de la marque dans une ambiance voiture américaine et musique, dont les accords ne sont pas sans rappeler ceux d’un certain film de Quentin Tarentino 

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BACK TO BASICS : IS IT OLOW ?

Présente depuis 2006, OLOW fait bande à part dans le milieu de la mode nationale. La marque, française et originaire de Montreuil, tient à mettre en avant son authenticité, se démarquant ainsi des grandes enseignes environnantes. Les créateurs ont fait le choix d’une mode brute sans artifices et misent sur le potentiel créatif des personnes dont ils s’entourent.

C’est grâce à des paris forts, comme par exemple de privilégier l’artisanat en faisant réaliser la production de leurs produits au Portugal, qu’ils se bâtissent une réputation. Un label comme on les aime bien à LaNicheDuRenard !

Comme l’indique son nom Retour aux sources, la collection été 2012 est l’apanage de jolis classiques bien coupés, et avec un goût certain du détail (boutons en bois, pièces de cuir au niveau des revers de manches).

LaNicheduRenard aime le sweat en coton organique certifié GOTS au message révélateur : « A coup d’burin ! ». Cette inscription fait office de piqure de rappel quant aux méthodes de fabrication artisanales que prône OLOW.

La récente installation au CITADIUM d’un corner éphémère OLOW offre une excellente visibilité street à la marque au tournevis et marteau croisés. (jusqu’au 15 Mai)

EMBRAYEZ SUR W.1910 POUR ROULER DES MECANIQUES

Grosses cylindrées, barbe longue et cheveux rebels. Tels sont les attributs qui nous viennent à la tête lorsque l’on pense à l’univers de la marque W. 1910.

Largement (voir presque exclusivement) inspirée par le mouvement contre-culture de bikers qui se développe aux Etats-Unis au début du XXème siècle, cette marque de mode masculine ne cache pas son gout prononcé pour les vieilles et flamboyantes motos d’une époque plus ou moins lointaine ! On parlait il y a quelques mois du légendaire Steve Mc Queen dans notre article sur Barbour … Ce coup-ci ce serait plutôt du coté de James Dean qu’on aurait envie d’aller…

Travaillée sur des modèles d’archives, la collection va de leur réinterprétation dans des matières et des volumes adaptés à notre époque. Les lignes sont droites, les coupes des chemises ajustées, les matières des pulls nobles et le cuir occupe une place prépondérante sur chaque vêtement.

Les doublures sont extrêmement soignées ainsi que les boutons qui sont des rééditions en bois ou en métal. Bref, une collection de caractère, pour citadins en soif d’un style de vie authentique.

LaNicheDuRenard aime particulièrement le short à bretelles, pur produit stylé qui apportera une touche certaine à votre tenue.

Pour vous mettre dans l’ambiance, cette vidéo d’une virée entre potes, au guidon de leurs bécanes: