AVEC COMMUTER, LEVI’S SE FAIT L’AMI DES CYCLISTES URBAINS

Est-ce dû à la tendance actuelle du pignon fixe (fixie) qui se propage dans les grandes villes européennes ? Ou peut être au besoin de se sentir libre et de s’aérer l’esprit, tout en pratiquant une activité physique quotidienne plutôt que de s’enfermer dans les transports en communs ? Ce mois ci, LEVI’S lance une collection capsule d’un nouveau genre pour la saison Printemps-Eté 2012 :

COMMUTER. Néologisme anglais qui fait référence aux citadins se déplaçants fréquemment sur de moyennes distances pour aller à leur travail durant la semaine.

Cette ligne, conçue afin de répondre aux tracas courants des cyclistes lors de leurs deplacements, allie à la fois style et fonctionnalité. Des vêtements légers, flexibles et résistants afin d’améliorer le confort et la ventilation (crucial si vous ne voulez pas arriver transpirant à vos rendez-vous). Vous serez aussi à l’aise sous la pluie battante grâce aux propriétés déperlantes des matières.

Un des éléments clé de la collection est une version du jean 511 faite avec une matière en denim ultra extensible et avec une taille rehaussée afin de prévenir les expositions de la chair au bitume lors de la chute … le choix d’une forme fuselée a pour but d’éviter les frottements contre la chaîne du vélo.

Des bandes réfléchissantes 3M ont été ajoutées au niveau de l’ourlet intérieur pour améliorer la visibilité nocturne.

LaNicheduRenard aime particulièrement la lanière au niveau de la taille, qui permet d’y glisser un antivol en forme de U.

Dans le même esprit que lors du lancement l’an dernier aux États-Unis, la marque LEVI’S s’est associée dans le cadre de son plan marketing Europe, avec deux communautés de cyclistes: les londoniens de 5thFLOOR  et les parisiens de SURPLACE (dont nous vous invitons vivement à jeter un coup d’œil sur leur site, si la culture fixie vous intéresse !). Ils ont produit de superbes vidéos qui donnent un sensible avant-goût des déplacements urbains:

Enfourchez votre vélo, n’oubliez pas votre casque et si vous êtes dans le coin, allez faire une promenade au biCyCle Store, situé au numéro 17 du boulevard du Temple (Paris 3e). La Ligne COMMUTER y est déjà sur leurs rayons…

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